中国网科技6月24日讯(记者 汪海)注入电商、直播等元素的文玩行业焕发生机。

【资料图】

传统文玩行业存在进入门槛高、透明性低、效率低下等痛点，文玩直播、电商平台的出现，普及了行业知识，提高交易透明度和交易效率，改善消费者体验。市场调研机构弗若斯特沙利文预测，2022年文玩行业市场规模即将突破万亿元。

作为文玩行业中交易规模最大的品类，玉翠珠宝电商直播热，不少产地主播入驻了短视频及垂类电商平台。随着行业变革深入，行业呈现消费者年轻化、细分品类多元化特征。除了广为人知的和田玉、翡翠和玛瑙玉髓等，特色玉石也受到消费者热捧。

传统文玩行业破圈，2022年市场规模预计破万亿元

隐秘复杂的文玩行业因模式变化步入发展快车道，弗若斯特沙利文数据显示，按照交易价值测算，中国的文玩市场规模自2017年的6870亿元增加至2021年的9634亿元，复合年增长率为8.8%。

弗若斯特沙利文分析，受中国人均可支配收入及文化娱乐消费的增长、中国传统风格及文化的复兴、网购及直播的日益普及等因素的推动下，文玩市场的市场规模预计今年将突破1万亿元。

传统文玩行业存在诸多痛点。艾媒咨询发布的《2021年中国文玩电商行业发展研究报告》分析，传统文玩交易模式一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行等问题。而文玩电商行业已形成了“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式，不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点，同时整合了行业资源，完善文玩收藏平台的生态圈，有效激发了文玩市场的发展活力。

此外，电商平台通常提供增值服务，如在线鉴定及直播销售，消费者可藉此更好地了解各产品背后的历史及文化背景。

文玩电商平台微拍堂在日前发布的招股书中分析，电商平台为文玩行业提供了更优质的消费者体验。凭借中国强大的电商基础设施及成熟的物流系统，电商平台可直接与上游供货商联系，并提供更多文玩的产品类别，显著改善网购体验。电商平台的销售及售后服务，例如产品保证、产品更换、退货或退款以及在线纠纷排解机制，可为消费者提供更可靠的购物体验。

玉翠珠宝电商直播热，主播入驻短视频及垂类电商平台

文玩一般包括玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱及其他如茶酒滋补、书画篆刻及文玩杂项等类别。弗若斯特沙利文数据显示，文玩市场中玉翠珠宝的规模占比最高，2021年交易价值达到2923亿元，超过其他品类。

玉翠珠宝品类早已掀起“触电潮”。传统珠宝文玩市场产业链条涉及原产地、批发商、分销商、渠道商、终端零售商等环节，而原产地商家通过电商平台、直播等渠道，可直接与消费者沟通。

在盛产玉石和翡翠的地区，电商直播已然成为标配。新疆和田玉是中国四大名玉之一，2019年5月，新疆和田玉石交易中心成立淘宝直播基地。此外，除了抖音等短视频平台，商家还进驻了微拍堂等垂直文玩电商平台直播销售。

位于广东佛山的平洲玉器珠宝特色小镇，是我国四大玉器市场、国内三大缅甸翡翠玉器加工生产批发地之一。今年平均每日电商渠道销售额超4000万元，并创下单日7500万元销售额、单日销量超13万单的新记录。

江浙广消费者热衷购买玉翠珠宝，特色玉石人气提升

随着玉翠珠宝产业销售端变革的深入，消费者偏好也在发生变化，呈现受众年轻化、细分品类多元化趋势。

2022年3月，弗若斯特沙利文对中国600名随机抽取的文玩电商消费者进行在线调查发现，87%受访者为男性。主流消费者的年龄在31岁至45岁，占比为55%。消费者购买文玩的理由主要包括鉴赏及个人爱好、用作时尚元素、提升个人知识及见解以及交友等。

在玉翠珠宝细分领域，近期销量增幅明显。《微拍堂夏日玉翠珠宝洞察报告》显示，今年4月至5月，微拍堂平台上，和田玉、翡翠、琥珀蜜蜡、天珠、中式玉、玛瑙玉髓的热度位列前六名。

报告显示，江浙广的消费者更热衷于购买玉翠珠宝。其中广东买家偏爱翡翠类产品，浙江消费者比较青睐天珠、珍珠彩宝和玛瑙玉髓。此外，河南与山东的消费者更喜爱和田玉。

伴随大众对玉翠珠宝的认知度加深，以及受众群体扩大，交易的品类更加丰富。除了和田玉、翡翠和玛瑙玉髓等常见产品，特色玉石销量逐渐攀升。微拍堂上的阿富汗玉、金丝玉、黄龙玉、珊瑚、缅黄等品类人气显著提升。